블로그나 웹사이트에 글이 점점 쌓이는데도
검색 유입이 늘지 않는 경우,
한 가지 공통된 특징이 발견됩니다.
바로, 콘텐츠들이 주제 중심으로 연결되어 있지 않다는 점입니다.
단지 글이 많다고 해서 검색엔진이 사이트를 신뢰하거나
사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있는 것은 아닙니다.
이럴 때 유용한 전략이 바로 Pillar Cluster 모델입니다.
이 글에서는 이 전략을 실제로 어떻게 활용할 수 있는지
콘텐츠 연결 흐름을 정리하는 방법 중심으로 소개합니다.
Pillar Cluster 전략이란?
Pillar Cluster 전략은
콘텐츠를 주제 중심으로 연결해 하나의 흐름을 만드는 방식입니다.
- Pillar 콘텐츠: 하나의 주요 주제를 포괄적으로 다룬 글
- Cluster 콘텐츠: Pillar 글에 포함된 하위 주제들을 각각 설명하는 글
각 글들은 내부 링크를 통해 상호 연결되며,
이런 흐름을 통해 검색엔진과 사용자 모두가 콘텐츠의 깊이와 전문성을 쉽게 이해할 수 있습니다.
글 연결 방식을 정리하는 방법
1. 중심이 될 주제를 먼저 정리해본다
콘텐츠가 여러 개 있다면, 그중 어떤 주제가 자주 다뤄졌는지 확인합니다.
이를 통해 Pillar 콘텐츠로 삼을 수 있는 주제를 추립니다.
예: ‘스마트스토어’ 관련 글이 많다면 → ‘스마트스토어 창업 가이드’가 중심이 될 수 있습니다.
2. 개별 콘텐츠를 주제별로 분류해본다
이미 작성된 글 중에서 중심 주제의 하위 항목에 해당하는 글을 정리합니다.
이는 Cluster 콘텐츠가 될 수 있는 부분입니다.
예:
- 사업자 등록 방법
- 상세페이지 구성법
- 스마트스토어 광고 설정 방법 등
3. 중심 글과 관련 글을 내부 링크로 연결한다
중심 글에서는 전체 흐름을 보여주고,
각 세부 항목은 Cluster 콘텐츠로 자연스럽게 이어집니다.
반대로 Cluster 콘텐츠에서는 중심 글로 다시 연결될 수 있습니다.
이런 방식은 검색엔진이 각 글의 역할을 더 명확히 이해할 수 있게 하고,
사용자가 다음 글로 자연스럽게 이동할 수 있도록 돕습니다.
4. 글 제목과 목차 구성도 흐름에 맞게 정리한다
- Pillar 글은 "A부터 Z까지" 또는 "완벽 가이드" 같은 개괄형 제목이 적합합니다.
- Cluster 글은 구체적인 질문이나 상황에 맞춘 제목이 효과적입니다.
예:
- Pillar: 스마트스토어 시작 가이드
- Cluster: 스마트스토어 택배계약 시 주의할 점 / 상세페이지 이미지 몇 장이 적당할까?
5. 연결된 콘텐츠 수와 링크의 방향성을 점검한다
하나의 Pillar 글에 Cluster 콘텐츠가 최소 3개 이상 연결되는 것이 좋습니다.
또한 Cluster 글들 사이에도 자연스러운 관련성에 따라 링크를 넣을 수 있습니다.
→ 글의 수를 늘리기보다는,
관련성이 높은 글들이 자연스럽게 이어지도록 연결된 상태를 만드는 것이 핵심입니다.
적용 예시
Pillar 콘텐츠
- 스마트스토어 초보 창업자를 위한 전체 가이드
Cluster 콘텐츠 예시
- 사업자 등록 시 필요한 서류
- 상세페이지 구성 순서
- 초보자가 주의해야 할 광고 세팅
- 제품 소싱 시 흔한 실수
정리
Pillar Cluster 전략은
콘텐츠를 새로 쓰는 것보다,
이미 존재하는 글을 ‘어떻게 연결하느냐’에 중점을 두는 방식입니다.
검색엔진은 글의 양보다,
주제 중심으로 잘 정리되어 있는지를 보고 사이트를 평가합니다.
콘텐츠가 늘어나고 있다면,
지금이 바로 글들 사이의 흐름을 점검해볼 수 있는 시점일 수 있습니다.
한 번쯤 이 전략을 참고해 콘텐츠 연결 방식을 정리해보는 것도 좋은 방법입니다.